发展品牌实力是缓解无氟空调争论最好药方

　　其实，我们完全没有必要去关注董明珠提出这个问题的其他意图，但她提出的观点也确实是矫正了氟化工行业和空调行业的一个现实存在的错误。正如氟化工产业泰斗腾名广先生所说，"目前的无氟空调（指使用R410A制冷剂等）应该和国际CFC-free统一，称无氯氟烃空调，这样概念明确，而且可以跟以后的真正无氟空调以区别。"这样一来，相关争论自有相关标准来进行统一，无需再打口水战了。

　　如此看似可以平息风波，但其实仍是治标不治本。在这场争论的背后，值得我们关注的是，谁来为中国创立国际品牌战略开出一张好"药方"？

　　我国已经成为名副其实的贸易大国。但我国还不是贸易强国，而且是国际市场上的品牌小国。所以，我国从战略的高度重新审视对外贸易发展中存在的问题，做出了新时期我国迈向贸易强国的正确战略选择--创立国际品牌战略，具有极其重要的现实意义。

　　科技兴贸战略的实施，调整了产品结构，提高了出口产品在国际市场上的竞争力，促进了我国产业结构的调整，提高了产业的竞争力，培育了一大批具有竞争力的高新技术企业，形成了具有一定知名度的产品。其中就包括了如格力、海尔、格兰仕等知名空调品牌。然而，目前的发展就足够了吗？

　　美国最大的电器连锁店百思买（BESTBUY）曾做过一个市场调查：某国产品牌的3。3升迷你冰箱的价格是91。99美金，而GE的同类3。3升迷你冰箱的价格是129。99美金。价格贵出近一倍，但质量数据上显示表明两款质量都很好。为何质好价不同？关键在于品牌的认同问题，美国消费者的认知领域里中国制造是低端的品牌，而GE是高端的品牌。仅此一例，便可证明我们需要的是品牌认同对于企业发展的重要性。

　　据联合国工业计划署统计，全球共有8。5万种品牌，其中90%以上被发达国家和新兴工业化国家所拥有。著名品牌的数量占全球品牌比例虽然不到3%，却拥有40%以上的市场，名牌产品的销售额占了全球市场份额的大部分。

　　说穿了，老百姓看中的不是铺天盖地的术语化宣传，而是对企业对自身品牌的打造与发展。中国企业当下面临的问题在于"如何在地球化的市场中增值"？笔者认为，其实很简单。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

　　对产品的印象与认知，是从商家与消费者互动产生的。

　　一个企业要有竞争力必须具有自主创新能力，根据国际经验，其技术研发投入不应低于销售收入的3%，高新技术企业的研发投入要占销售收入的10%以上，不然，就将失去竞争力。以格力空调为例，投入巨资研发的三项核心技术是--"新一代G10低频控制技术""高效离心式冷水机组"和"新型超高效定速压缩机"，目前已分别应用在变频空调、中央空调和定频空调领域。这些都是足以给消费者购买信心的保证。

　　品牌竞争力的最优体现就是能够在国际上具有竞争能力，创立国际品牌是企业品牌竞争能力的一个表现，同时也是企业国际竞争能力的一个表现。如此一来，又何需关注有氟还是无氟呢？